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            新聞是有分量的

            志邦家居攜手周杰倫感謝生命中的她

            2019-03-07 22:49欄目:房產

            第三季“男人下廚節”號召男士給女性送出特殊的節日禮物——為她下廚。圖/微電影截圖

            第三季“男人下廚節”號召男士給女性送出特殊的節日禮物——為她下廚。圖/微電影截圖

              洞察消費群體家庭觀念的變化,2019年“男人下廚節”倡導為愛下廚

              在三八女神節,送出鮮花、紅包這樣的禮物并不費事,也頗得女性歡心,但是志邦家居和其代言人周杰倫卻偏偏選擇了一種最“笨”的方法——為她下廚。

              3月8日正逐漸被人們稱之為“女神節”、“仙女節”,這種更溫馨的稱呼將女人從“家庭角色”這一傳統印象中解放出來。在這個特殊的節日,女人最想要的禮物是什么?

              為愛下廚,是致敬女性的溫暖方式

              也許不是脫離日常的驚喜,而是對她的家庭奉獻給予肯定和認可。正是洞悉到年輕人更和諧平等、和而不同的家庭關系,今年的3月8日前夕,志邦家居攜手形象代言人周杰倫在第三季“男人下廚節”活動中,以“獻給生命中最重要的女人”為主題打造了一部微電影,并號召男士給女性送出特殊的節日禮物——為她下廚。

              在影片發布前夕,記者提前看到了影片小樣。這部影片凝練溫馨,讓記者想到了一句話:好的女人是一所大學,男人會在這里學習、成長。在這部影片中,周杰倫一邊彈鋼琴一邊講述了一個男孩從小到大的成長故事,以及他生命中最重要的4個女人:媽媽、外婆、妻子、女兒。目前,在志邦家居微信公眾號、微博、抖音等平臺都可以看到這部微電影。

              在周杰倫深情緩緩的口述中,影片傳達了一個簡單又樸素的真理——家庭中的女性往往也在很大程度上決定著家庭的幸福指數,是女人,讓家得以成為家。這部影片也通過周杰倫之口,傳遞出新一代年輕人的家庭觀念——為愛下廚,是表達愛意的最溫暖方式。每一位平凡的女性,都應得到應有的平等、自由和尊重。

              下廚的儀式感,關乎形,更關乎情,也在順應著女性的情感需求?!澳腥讼聫N”的概念,鼓勵男人們更多參與家庭分工,并用下廚的方式來表達自己對家人特別是家中女性的關愛,讓家人之間的情感鏈接更為緊密。

              深刻洞察國人生活變化,與消費者共鳴

              有市場觀察者認為,“男人下廚節”設立的背后,是志邦家居基于國人生活變化的深刻洞察。志邦家居在2017年3月便首次在業內提出“男人下廚節”,用下廚這一最具生活化儀式感的“笨方法”致敬為家庭做出巨大貢獻的女性?!澳腥讼聫N節”傳遞出來的“愛家”理念,將志邦家居專業定制服務、新穎產品設計的特色與消費群體不斷更新的家庭理念結合起來,也是對其“實現人們對家的美好想象”品牌使命的詮釋。

              全屋定制的魅力也在于此——除了在尺寸、功能上根據消費者生活習慣變化,定制家居用品還能夠通過設計、工藝創新、細致服務給消費者提供更好的生活方式,為生活空間去定制,為生活方式以及生活態度定制。

              當前的定制家居行業競爭激烈,企業不僅要讀懂消費者的需求,更需要將自己的品牌理念與消費者形成共鳴。隨著品牌效應日益凸顯,塑造年輕化的品牌定位,志邦家居實現整體經營穩健發展。2018年,志邦家居營業總收入為24.33億元,同比增長12.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.73億元,同比上浮16.51%。

              在3月全屋定制家居品牌營銷大戰中,有別于價格戰等傳統做法,志邦家居的這一波營銷操作從立意開始就旗幟鮮明地亮出自己的愛家理念,不僅在行業內獨特搶眼,也對女性表達出真誠的敬意和感謝。當然,這波巧打男人牌,實得女人心的IP營銷,也為其角力“她”經濟更添虎翼,畢竟,不管是在傳統領域還是全屋定制這一新消費升級領域,女性消費者,都是一股不可忽視的力量。

              本版采寫/新京報記者 馮靜

            (責任編輯:楊雪純 )

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